家电大数据：谁是电视涨价的幕后真凶?

家电大数据：谁是电视涨价的幕后真凶?

2016-10-24 14:03:52  来源：中关村在线   浏览：

线下卖场销量多 仅三成用户网购　　刚刚过去不久的十一七天长假，相信很多人都觉得意犹未尽，毕竟这是在2016年的最后一个七天长假，下一个七天长假要等到2017年春节假期了。在十一黄金周期间，无论是线上商城还是下线卖场，都开展了大规模的促销活动，特别是在家电产品中占有举足轻重位置的电视，更是如此。　　最近，大数据研究机构奥维云网(AVC)发布了十一黄金周期间，全国线下卖场电视促销报告，披露了很多值得关注的大数据，其中包括哪些尺寸电视最受消费者青睐，4K超高清电视是否成为用户的首选产品，另外，相比去年十一同期，今年十一促销季电视价格竟然不降反升，这又是为什么？本周的《家电大数据》第60期，我们就来关注近期电视市场的一些热点问题，看看大数据带给我们什么样的启发。　　■十一促销期销量620万台，销售额216亿元　　首先，我们来看一组汇总数据，本年度十一促销期计算周期为2016年9月12日中秋节至2016年10月9日，即今年第38周至41周之间，根据线上与线下汇总的大数据显示，国内全渠道电视销售总量为620万台，相比去年十一促销期，同比下降1.6个百分点，在销售额方面，为216亿元，同比下降为12.5个百分点。　　和2016年五一促销季相比，电视销量和销售额均有下滑　　■实体卖场受宠销售占比达六成多　　现在电视的销售渠道很多，既有传统的大型连锁商店，也有超市、百货商场等渠道，也有近些年来新兴的电商购物平台。那么，家电卖场能否PK过网购渠道呢？答案是否定的。根据大数据显示，在分渠道销量占比中，传统线下渠道的地位依然不可动摇，占比达到了66%，而线上渠道中，占比仅为34%。这也意味着，目前还是超过六成的消费者，选择线下渠道购买电视。　　线下卖场依然是十一促销期间最大的赢保定市哪儿治癫痫病效果好家，占比达66%　　智能电视的体感游戏等功能，还是需要亲身才能体验，这一点电商是做不到的　　其实出现这样的情况也不难理解，一方面，有的电商购物网站对三四线城市覆盖范围不高，一些地区往往无法提供送货上门服务。而另外一个原因，就是现在销售的电视绝大多数都是智能电视，一些新的功能，比如体感类游戏、语音控制、在线视频平台等等，消费者还是希望能够亲自去体验一番，再考虑是否购买。而线下实体店，无疑成为了这一类用户的选择。　　电视价格上涨 谁是幕后黑手？　　■电视价格上涨谁是幕后黑手？　　对于液晶电视来说，很多消费者对价格都是比较关注的。从千元左右的小屏32英寸电视，到上万元的65英寸大屏电视，消费者可选择的余地很大。值得关注的是，在2016十一促销季期间，相比过去的五一促销季，很多尺寸的液晶电视竟然出现了涨价的情况。这和以前液晶电视价格越来越低的惯例相比，则有些背道而驰。　　为何电视价格相比五一促销季价格反弹明显　　十一黄金周促销期线下市场电视销售均价　　我们先来看一组大数据，根据大数据显示，32英寸电视销售均价为1250元，相比五一促销季，价格上涨15.8%，40英寸电视，销售均价为2149元，同比上涨2.5%，42英寸电视销售均价为1654元，同比下降1.0%，43英寸电视销售均价为2742元，同比上涨4.5。48英寸电视销售均价为2817元，同比下降2.0%。49英寸电视销售均价为3491元，同比上涨10.9%。50英寸电视销售均价为3316元，同比下降6.5%。55英寸电视销售均价为4867元，同比上涨3.8%。58英寸电视，销售均价为4834元，同比下降5.9%。60英寸电视销售均价为7031元，同比下降0.7%。65英寸电视销售均价为10533元，同比上涨7.5%。　　32英寸电视涨幅最为明显　　从这组数据中可以看出，涨幅最为明显的为32英寸电视，涨幅高达15.8%，而49英寸电视以10.9%的幅度紧随其后，第三名则是65英寸电视，上涨7.5%。另外，包括40英寸、43英寸和55英寸电视，同样也出现了不同程度的涨幅。　　■揪出涨价幕后真凶，竟是面板价格上涨所致　　大家都知道，现在电视市场竞争非常激烈，互联网品牌、国产品牌、合资品牌已经是白热化竞争，消费者可选择的余地很大。那么，为什么电视厂商会把电视售价调高，让自己失去竞争力呢？问题的答案则是生产成本。以普通液晶电视为例，面板成本占电视总体成本的70%-80%左右，因此，面板的价格对电视的整体影响十分明显。而从2016年初，国际市场电视面板价格就出现了较大的涨幅。　　权威市调机构IHS公布的国际市场液晶面板价格，点击可以放大图片　　根据权威市调研究机构IHS于今年9月公布的最新国际市场面板价格显示，以刚才提到的32英寸液晶面板为例，普通规格产品，从54美元涨至74美元，涨幅达到了20美元，折合人民币的话，大约为134元。另外，49英寸4K超高清面板，价格也从5月的133美元上涨至146美元，涨幅为13美元。另外，40英寸和43英寸全高清面板，涨幅也达到了最高15美元。　　■电视厂商如是说：因面板涨价无奈调价　　在通常情况下，如果面板价格出现极小的涨幅，电视厂商都会通过成本控制等方法，自行消化掉上涨成本。而这次，面板价格上涨过高，厂商已经无法承担制造成本上涨带来的压力，因此才不得不提高电视的销售价格。　　乐视电视官方微信公众号，发布涨价消息，原因同样是液晶面板价格上涨　　面板涨价原因引起的电视价格上涨，在这一点上，从电视厂商中也得到了印证。我们以大家熟悉的新生代互联网电视乐视为例，在9月18日，乐视电视官网微信公众号就发布了一组电视涨价预告。公告中，大致的内容就是受国际市场面板价格涨价的影响，增加了产品制造成本，因此部分尺寸电视的价格将会上涨100元-200元不等。这也正印证了电视价格上涨是由面板价格攀升所引起的。　　●笔者观点：电视价格上涨，不是偶然是必然　　由此可见，此次部分尺寸液晶电视价格不降反升，是由于液晶电视核心部件液晶面板涨价而引起的，并非是厂商人为炒作。电视厂商无力承担涨价成本，只能转嫁到消费者身上，体现在市场中，就是电视价格上涨。而未来电视价格走势将会如何，还是要看今后的面板涨跌情况。如果今后各尺寸液晶面板价格持续上涨，那么电视价格也还将一路走高。　　智能电视普及度提高 占比达八成　　■智能电视普及度提高占比达八成　　对于使用电视的用户来说，现在对电视功能的要求越来越多，比如希望电视内置了智能系统，可以观看视频、玩游戏或者安装各种软件，实现更多的功能，因此，这就需要智能系统的支持。在十一促销季期间，智能电视的渗透率表现不错，已经达到了87.7%。这也就意味着，新销售的电视中，每100台电视，就有至少87台为智能电视。　　不同电视产品渗透率　　■4K超高清与曲面屏，仍有难题待解　　根据大数据显示，曲面屏电视的渗透率则为13.6%。也就是说，十一促销季所售电视中，曲面屏电视大约占一成多的市场份额。从一定程度上来说，消费者对曲面屏电视的需求量还不高。一方面，曲面屏电视的制造成本较高，在工艺方面，相比普通液晶电视面板更为复杂，良品率也比前者要低。而另一方面，曲面屏电视并不适合所有的场景，只是适合观看影片，临场感和包围感更好，更加身临其境。而如果只是来看新闻类节目或者欣赏风景旅游节目，图像就会出现一些失真，影响了观看效果。　　4K超高清电视虽好，但是依然难逃片源匮乏的困境　　而对于4K电视来说，十一期间销售的新品中，4K超高清电视占比达到了67.6%，说明六成多用户在十一期间购买了4K电视。不过巧妇难为无米之炊的悲剧还在上演，那就是4K片源依然是严重匮乏的，在短时间之内还难以解决。因此，现阶段一步到位购买4K电视，也无法充分发挥4K电视的超高清清晰度，依旧要沦为普通1080P全高清电视使用。　　写在最后：　　本周的《家电大数据》，我们一起回顾了十一黄金周促销季线下电视市场的情况，登封市哪里看癫痫病好可以看出多个尺寸电视价格上涨，是因为面板价格出现了大幅攀升，成年癫痫厂商无永德县哪家治癫痫病比较好力自行消化涨价成本，才会转嫁到消费者身上。另外，线下渠道依然成为黄金周的大赢家，销售占比远高于线上卖场。更为值得关注的是，智能电视的普及度也再创新高，达到87.7%，非智能电视的份额越来越小，功能丰富的智能电视已经成为了消费者的购机首选。